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　　“我訂一份《課堂內(nèi)外》，正好能跟上孩子的學(xué)習(xí)進(jìn)度?！薄拔乙喴环荨秴⒖枷ⅰ??！薄?/p>

　　2024年12月16日上午，河南省登封市郵政分公司聯(lián)合當(dāng)?shù)蒯院鐓^(qū)，共同舉辦了登封郵政惠民進(jìn)社區(qū)主題活動，把2025年度報刊訂閱服務(wù)送到了居民家門口，精選的老年類和少年學(xué)習(xí)類樣報樣刊，被客戶拿在手里仔細(xì)品讀。

　　自2025年度報刊大收訂工作啟動以來，河南省郵政分公司持續(xù)深耕政企市場，緊緊圍繞校園報刊、暢銷報刊兩個增量市場，深入開展場景化主題營銷服務(wù)活動，并在鞏固傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上創(chuàng)新場景搭建、深化線上引流，打通“線上+線下”報刊訂閱互動營銷服務(wù)渠道，最終實現(xiàn)流轉(zhuǎn)額14.16億元，圓滿完成大收訂流轉(zhuǎn)額目標(biāo)任務(wù)。

　　守牢“主陣地”

　　黨報黨刊是黨的意識形態(tài)工作的主陣地，它肩負(fù)著宣傳黨的理論路線方針政策、動員組織人民群眾的重任，其意義深遠(yuǎn)。河南省分公司全力推動黨報黨刊發(fā)行工作會議召開，積極與人民日報社河南分社、河南日報社溝通，多次向省委宣傳部進(jìn)行匯報。2024年11月8日，成功召開了全省2025年度黨報黨刊發(fā)行工作會議和新華社重點報刊發(fā)行工作會議，有力推動了黨報黨刊及大收訂工作。

　　按照省分公司要求，河南各市、縣分公司壓實主體責(zé)任。各級郵政“一把手”作為黨報黨刊發(fā)行工作的“第一責(zé)任人”，強(qiáng)化與黨政機(jī)關(guān)、宣傳部門的溝通，確保把2025年度黨報黨刊發(fā)行工作會議精神落實到位，保障發(fā)行力度不減。同時，與各級宣傳部門、黨報黨刊社緊密協(xié)作，聯(lián)手推進(jìn)發(fā)行工作，嚴(yán)格落實黨報黨刊訂閱范圍和標(biāo)準(zhǔn)，保障訂閱覆蓋率，夯實了黨報黨刊、新華社報刊、行業(yè)報刊的收訂基礎(chǔ)。截至2024年底，河南省累計實現(xiàn)黨報黨刊流轉(zhuǎn)額6.45億元，穩(wěn)定了基本盤。

　　拓展增量市場

　　“少年強(qiáng)則國強(qiáng)！多讀書，讀好書！”2024年10月19日，在三門峽市郵政分公司與三門峽日報社聯(lián)合舉辦的“小記者進(jìn)郵政”社會實踐活動中，小記者們來到市區(qū)崤山西路郵政營業(yè)所，親身體驗了郵政書信、報刊發(fā)行等業(yè)務(wù)，并獲贈了《讀者》《意林》等雜志，大家還高興地舉起獲贈報刊一起合影。

　　三門峽日報社的輔導(dǎo)老師表示：“這次活動不僅讓小記者們了解了許多書信文化知識，而且對于培養(yǎng)孩子們訂好報刊、讀好文章的習(xí)慣以及今后的成長十分有意義。”

　　大收訂啟動以來，河南各市、縣分公司紛紛開展“科普知識”“愛我國防”“傳承非遺”等校園主題活動，采取“活動+講座+比賽”等相結(jié)合的方式，培養(yǎng)新生代訂閱人群，實現(xiàn)校園報刊的深度開發(fā)。同時，通過公益化推廣、市場化運營、項目化推進(jìn)，全面做好幼、小、初、高4級教育體系校園報刊的訂閱服務(wù)。該分公司還加大“郵校園”小程序宣傳推廣、使用力度，大力發(fā)展教育類報刊，提高了課堂、考試、素質(zhì)類書報刊的訂閱比重。截至2024年底，河南省累計實現(xiàn)校園報刊流轉(zhuǎn)額1.84億元。

　　為提高暢銷報刊發(fā)行量，河南各市、縣分公司通過在社區(qū)、軍營、營業(yè)網(wǎng)點舉辦健康中國、國防知識、書法攝影等主題活動，以場景帶動發(fā)行，以流量帶動訂閱量。同時，細(xì)分社區(qū)、政企、鄉(xiāng)村、監(jiān)獄、軍營等市場，針對特定客群提供定制化服務(wù)和組合產(chǎn)品。針對攝協(xié)、書協(xié)、作協(xié)各類協(xié)會，商會、學(xué)會等社會團(tuán)體，推薦適合的報刊目錄，滿足各類團(tuán)體的訂閱需求。該分公司還基于地方傳統(tǒng)文化、文旅宣傳、地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)推廣需求，定制專屬期刊，助力地方招商引資，拉動商務(wù)期刊訂閱規(guī)模；根據(jù)加油站、藥店、文旅等連鎖機(jī)構(gòu)的經(jīng)營屬性，為其設(shè)計商務(wù)期刊，并將商務(wù)期刊打造成商戶必備伴手禮。

　　搭建線上服務(wù)場景

　　“《陽光少年報》用故事給孩子們講新聞，滿滿都是作文知識干貨，直播間就可以訂閱哦！”2024年12月17日，在“鄭州郵政書報局”抖音直播間，郵政直播小姐姐正在向廣大網(wǎng)友介紹該報的特色。自當(dāng)年11月28日鄭州市郵政分公司書報刊直播開播以來，已累計開播40余場，直播時長近80小時，短視頻曝光次數(shù)超100萬人次，帶動訂閱銷售額13.32萬元。

　　今年以來，河南省分公司深化線上引流，搭建直播宣傳場景，著力聚焦“報、網(wǎng)、端、微、屏”等線上平臺資源，使線上直播由宣傳向運營升級。該分公司提升全域流量營銷服務(wù)能力，借助BSC數(shù)字營銷等營銷手段，以暢銷報刊、學(xué)習(xí)閱讀單為主打產(chǎn)品，激發(fā)網(wǎng)上訂閱活力。同時，拓展直播銷售渠道，利用郵政直播資源，結(jié)合報刊社的內(nèi)容資源，以“知識+帶貨”的方式推動少兒類、校園類、暢銷類等產(chǎn)品的直播銷售。

　　下一步，河南省分公司將通過“靶向式”深入開發(fā)、“網(wǎng)格式”深入走訪，充分發(fā)揮自有營業(yè)網(wǎng)點、攬收隊伍等渠道優(yōu)勢，整合線上訂閱、社區(qū)團(tuán)購、圈層營銷等多種渠道和營銷方式，結(jié)合客戶大走訪、大開發(fā)活動，開展多層次精準(zhǔn)營銷，扎實推動報刊發(fā)行業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。