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郴州郵政利用郵樂購站點(diǎn)收寄農(nóng)產(chǎn)品?！趵畹仄健z

　　近年來，湖南省郴州市郵政分公司充分發(fā)揮電商平臺和渠道資源優(yōu)勢，搭建農(nóng)村電商服務(wù)場景，暢通城鄉(xiāng)流通渠道，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)銷對接，在做大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模方面取得了明顯成效。截至2024年底，該分公司先后組織了永興冰糖橙、汝城黃金奈李、桂東冷水米、蘇仙龍井茶香餅等農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目營銷，累計(jì)打造32款超千單的“明星農(nóng)品”，其中有8款為萬單農(nóng)品，累計(jì)農(nóng)產(chǎn)品上行商流規(guī)模達(dá)到7892.32萬元。

　　為做好土特產(chǎn)文章，豐富農(nóng)產(chǎn)品資源庫，郴州市分公司深耕農(nóng)村市場，組織各縣（市、區(qū)）郵政分公司針對基地農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、“郴品郴味”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)全面開展走訪工作，并明確職責(zé)分工、訪銷流程、服務(wù)推介內(nèi)容以及時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排等。活動(dòng)期間，全市郵政累計(jì)走訪涉農(nóng)企業(yè)266戶，摸底意向合作企業(yè)65戶，挖掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品128款。

　　在“桃李鮮蔬”銷售季，汝城縣的黃金奈李大量上市。前期，郴州市分公司邀請省內(nèi)其他市（州）分公司農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)專管員、全省“郵樂小店”金牌店主參與產(chǎn)銷對接交流活動(dòng)，并實(shí)地參觀汝城黃金奈李、翡翠奈李、翠冠梨以及鷹嘴桃等農(nóng)產(chǎn)品基地，深度了解產(chǎn)品的品種、產(chǎn)量、培育過程、銷售情況等。通過現(xiàn)場品鑒、觀摩、入園采摘、產(chǎn)銷交流等互動(dòng)活動(dòng)，讓參會人員更好地熟悉農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、品質(zhì)特點(diǎn)、銷售賣點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品集中銷售和規(guī)模上量進(jìn)行充分預(yù)熱。

　　在熱銷期，郴州市分公司開展了“奈人尋味湘約有李”專場直播活動(dòng)，精選全市特色農(nóng)產(chǎn)品120余款，對主推的農(nóng)產(chǎn)品配套秒殺補(bǔ)貼、傭金翻倍等促銷措施，并提前做好活動(dòng)預(yù)熱、產(chǎn)品宣傳，通過微信群、員工朋友圈、營業(yè)廳多媒體等全方位吸客引流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此場直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)為101.51萬人，主推的黃金奈李銷量為7300余單，直播GMV達(dá)84.74萬元。在線下，郴州市分公司通過網(wǎng)點(diǎn)展示、試吃品鑒、海報(bào)宣傳、單位團(tuán)購等方式引導(dǎo)客戶下單，累計(jì)銷售額為2000余萬元。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城銷售，郴州市分公司以“郵政基地農(nóng)品+郵樂優(yōu)鮮平臺+專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營+外部物流供應(yīng)鏈合作+專業(yè)協(xié)同”模式，在城市創(chuàng)新探索具有郵政特色的新型社區(qū)團(tuán)購模式。該分公司有效發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)等渠道優(yōu)勢，通過組織策劃農(nóng)產(chǎn)品主題活動(dòng)，增加社區(qū)團(tuán)購的次數(shù)和開團(tuán)頻率，再配合郵政會員權(quán)益體系，細(xì)分客群市場，開展精準(zhǔn)營銷，不斷提高社區(qū)團(tuán)購的參團(tuán)率和成團(tuán)率。截至2024年12月底，郴州市分公司累計(jì)建設(shè)團(tuán)點(diǎn)1216個(gè)，覆蓋社區(qū)108個(gè)，建立客戶福利群1014個(gè)，開團(tuán)110場，下單達(dá)3.67萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額190萬元。