湖北省十堰市郵政分公司三堰支局地處城區(qū)鬧市,比鄰韓國(guó)小商品批發(fā)市場(chǎng)及客運(yùn)中心站,周邊商戶(hù)云集,國(guó)稅代開(kāi)資源充沛。該支局充分利用開(kāi)發(fā)國(guó)稅客群的優(yōu)勢(shì),策劃專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)方案,巧融合、拓流量、壯規(guī)模。
截至2月20日,該支局累計(jì)實(shí)現(xiàn)稅務(wù)“雙代”(代開(kāi)發(fā)票、代征稅款)業(yè)務(wù)交易1459筆,代收稅款總金額291萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)收入14.6萬(wàn)元,代收稅款及收入規(guī)模均位列全市第1位。
用“優(yōu)惠”吸客
“三堰支局郵務(wù)專(zhuān)柜業(yè)務(wù)種類(lèi)豐富,從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬,上柜辦理稅票代開(kāi)的客流量很大且數(shù)額較高,如果能將國(guó)稅客群成功引流到金融業(yè)務(wù)上來(lái),讓國(guó)稅客戶(hù)都用上儲(chǔ)蓄卡,必能有力推動(dòng)代理金融業(yè)務(wù)的發(fā)展?!比咧Ь纸?jīng)理王安偉說(shuō)。
自“營(yíng)改增”稅務(wù)改革推行以來(lái),零散納稅人數(shù)量迅猛增長(zhǎng),郵政代開(kāi)稅票業(yè)務(wù)量激增,稅務(wù)“雙代”客群成為不可忽視的新生力量。三堰支局瞄準(zhǔn)這一新興市場(chǎng)資源,積極打造“國(guó)稅卡”概念,引導(dǎo)客戶(hù)通過(guò)“國(guó)稅卡”進(jìn)行稅款結(jié)算。自今年1月1日起,該支局大力宣傳用郵政卡結(jié)算享受積分兌禮、郵政卡無(wú)年費(fèi)、行內(nèi)轉(zhuǎn)賬及手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬免手續(xù)費(fèi)等優(yōu)惠政策,引起客戶(hù)興趣,從而實(shí)現(xiàn)稅務(wù)客戶(hù)的引流。
為增強(qiáng)國(guó)稅客戶(hù)開(kāi)發(fā)效果,三堰支局內(nèi)部各崗位分工協(xié)作,聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并固化流程。理財(cái)經(jīng)理何卉君作為國(guó)稅客群開(kāi)發(fā)專(zhuān)員,利用夕會(huì)向郵務(wù)柜員講解相關(guān)優(yōu)惠政策、推介話術(shù)、協(xié)銷(xiāo)流程等,確保人人懂業(yè)務(wù)、人人能開(kāi)口、人人會(huì)話術(shù);當(dāng)目標(biāo)客戶(hù)識(shí)別成功后,由郵務(wù)柜員轉(zhuǎn)介給大堂經(jīng)理,大堂經(jīng)理做二次營(yíng)銷(xiāo)并協(xié)助填寫(xiě)業(yè)務(wù)單式,最后至儲(chǔ)蓄窗口辦理開(kāi)卡、開(kāi)通電子銀行、進(jìn)行更深層次的營(yíng)銷(xiāo)推介等。
經(jīng)過(guò)“郵務(wù)柜員+大堂經(jīng)理+儲(chǔ)蓄柜員”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),國(guó)稅客戶(hù)引流成功率大大提高。僅今年1月份,該支局就成功開(kāi)發(fā)稅務(wù)“雙代”客戶(hù)18戶(hù),新增余額達(dá)238萬(wàn)元。
用“活動(dòng)”黏客
“一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,須匹配好的活動(dòng)方案,從而達(dá)到黏客目的。只有客戶(hù)感興趣,我們才有進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)的可能?!崩碡?cái)經(jīng)理何卉君說(shuō)。
三堰支局制定“開(kāi)卡享好禮,刷卡送積分”營(yíng)銷(xiāo)方案,凡在網(wǎng)點(diǎn)辦理郵政IC卡及手機(jī)銀行業(yè)務(wù),均贈(zèng)送精美小禮品一份;凡是持郵政儲(chǔ)蓄卡結(jié)算稅款均可享受積分兌禮;凡是本網(wǎng)點(diǎn)國(guó)稅客戶(hù)辦理存款、POS、ETC等業(yè)務(wù)均享受1.2倍積分。
此外,何卉君定期組織國(guó)稅客戶(hù)參加支局專(zhuān)題答謝會(huì)、廳堂微沙及親子游戲、稅法講座等活動(dòng),通過(guò)為國(guó)稅客戶(hù)提供增值服務(wù),進(jìn)一步提升客戶(hù)體驗(yàn),增強(qiáng)客戶(hù)黏度。
“我承包工程,每個(gè)月給工人發(fā)工資都需要開(kāi)發(fā)票。郵政的服務(wù)既方便又省心?!眳⒓油昕蛻?hù)答謝會(huì)的張先生說(shuō)。
用“服務(wù)”留客
“今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,我們要把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),服務(wù)是最直接也是最有效的手段?!痹谥Ь謨?nèi)部班會(huì)上,王安偉多次強(qiáng)調(diào)。
郵政代開(kāi)稅票手續(xù)中,留存收款方身份證復(fù)印件是硬性規(guī)定,但卻經(jīng)常有客戶(hù)只帶原件而沒(méi)準(zhǔn)備復(fù)印件?!搬槍?duì)這一情況,我們?cè)跔I(yíng)業(yè)臺(tái)席專(zhuān)門(mén)增加了一臺(tái)復(fù)印機(jī),為前來(lái)辦理業(yè)務(wù)的客戶(hù)免費(fèi)復(fù)印身份證,解決了客戶(hù)的后顧之憂?!编]務(wù)班長(zhǎng)張靜說(shuō)。
“之前,工作人員閑的時(shí)候會(huì)去隔壁營(yíng)業(yè)廳幫我們復(fù)印身份證,但有時(shí)候他們實(shí)在忙不過(guò)來(lái),我們就得自己想辦法,好不容易排的隊(duì),等復(fù)印完又得重新排。有了復(fù)印機(jī),可真是方便多了!”常來(lái)三堰支局辦理國(guó)稅業(yè)務(wù)的客戶(hù)劉成鋒由衷贊嘆道。
為了讓客戶(hù)在排隊(duì)過(guò)程中站得住、留得下、體驗(yàn)好,三堰支局借鑒金融服務(wù)“六個(gè)一”思路,在郵務(wù)柜臺(tái)推行溫馨服務(wù):大堂經(jīng)理為排隊(duì)等候的客戶(hù)倒上一杯熱水,用一杯水溫暖客戶(hù);主動(dòng)為排隊(duì)等候的客戶(hù)連接WiFi,消除客戶(hù)的煩躁情緒;現(xiàn)場(chǎng)組織有獎(jiǎng)問(wèn)答,普及郵政金融知識(shí)和優(yōu)惠政策,激發(fā)客戶(hù)興趣;理財(cái)經(jīng)理有針對(duì)性地組織微沙,講解郵政ETC和POS機(jī)業(yè)務(wù)知識(shí),現(xiàn)場(chǎng)接受咨詢(xún)。